Estereotipos, publicidad y consumo de masas femenino.

16/05/11

¿Qué es un estereotipo? Un estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad que presenta un carácter inmutable. En su uso actual, y más habitual, hace referencia a la imagen mental simplificada y con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades características.

En una definición más informal es una idea prefijada por cualquier persona que suele utilizarse con un sentido negativo o peyorativo, considerándose como creencias ilógicas que se pueden cambiar a través de la educación.

En cuanto a la publicidad se refiere, la publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales…. Sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal, etc… Y más concretamente en el sentido femenino, en cuanto a la mujer se refiere, se la suele representar como ama de casa, esposa, madre, si trabaja fuera, es preferentemente o secretaria, o enfermera, o profesora… (Pero casi siempre subordinada a un jefe); pero también mujer objeto, mujer fatal, siempre inestable emocionalmente, o pasiva, frívola, tierna, sumisa, dependiente, débil, menor desarrollo intelectual….. Y, por supuesto, siempre bella. En publicidad, pues, suele desempeñar principalmente dos funciones: destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica o de belleza; u objeto decorativo o “cebo”, objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos

Por otro lado la conducta de los consumidores depende en cierta medida de un grupo de variables de naturaleza externa que se tienen que contemplar para entender la compra y el consumo. Una de las más importantes es el entorno y, concretamente, sus características demográficas y económicas. Esta influencia es de gran relevancia puesto que determina a las personas en sus gustos y consumo.

¿Y qué podemos sacar de todo esto? Los estereotipos los forma la sociedad dependiendo de sus vivencias, creencias y educación, y la publicidad se alimenta de ellos. En la sociedad la mujer ha tenido unos roles prefijados por el “machismo” vivido durante muchas décadas y la publicidad se hace/hacía eco de ello. Y todo ello conformaba un consumo predeterminado al sector femenino que poco a poco va evolucionando así como los estereotipos van desapareciendo, o al menos parte de ellos.

Los tiempos están cambiando, y también en publicidad puesto que, si profundizamos, comprobamos cómo se siguen manteniendo roles, pero se incorporan nuevos femeninos más actuales: las superwoman. Esa supermujer incansable que, además de trabajar fuera de casa, lleva el peso de la casa y del cuidado de los hijos sin la ayuda del hombre.

No se pueden eliminar al completo los estereotipos ya que la sociedad, y por consiguiente la publicidad funciona a raíz de ellos. Por lo que el consumo de masas se alimenta de ello.

Publicidad y Política

3/05/11
Como Breve introducción a este tema se puede decir que la propaganda comercial y política de finales del siglo XIX nació como consecuencia de las innovaciones técnicas en el arte de la impresión y de las nuevas necesidades de la sociedad industrial, que evolucionando hacia la sociedad de consumo obligaba a informar a sus consumidores de las excelencias de su producto frente a los de la competencia. Yo voy hablar del “Cartelismo” en este periodo. De cómo actuaron los diferentes frentes (países) en propaganda política.

Con la llegada de la Primera Guerra Mundial y la posterior Revolución Rusa, el cartelismo entra de lleno en la propaganda política, destacando el cartelismo aliado y el revolucionario ruso. Además, el cartelismo comercial se desarrolla enormemente en este periodo entreguerras. Podemos decir, que en las tres primeras décadas del siglo XX, el cartelismo representa mayoritariamente el soporte para la propaganda política y comercial. La revolución rusa, la ascensión del nazismo, las nuevas tendencias artísticas, el desarrollo y la producción de bienes de consumo, y finalmente la Guerra Civil Española, marcan la cumbre del cartelismo como forma anunciadora de ideas, actos y mercaderías, emparejándose con la ascensión de la radio y el cine como medios de propaganda comercial y política. Serán estos dos primeros, los fundamentales en la propaganda política de la guerra, alcanzando el primero su máxima expresión, precisamente en España.

Traigo aquí unos ejemplos cartelísticos sobre propagandas políticas que se hicieron en esa época. Una clasificación de la producción de carteles desde la PGM hasta el final de la SGM:

1. Carteles de la PGM. El más conocido por todos:

Montgomery Flagg, "El tío Sam te necesita" (I want you for US Army), donde su autorretrato nos señala con el famoso índice.

2. Revolución rusa.

Los creadores soviéticos, en cartelismo, adoptaron la teoría artística del "constructivismo", que como todas las teorías marxistas de la época, trata de expresar desde supuestos de clase, de la clase trabajadora, una visión revolucionaria de lo que está ocurriendo en todas partes de la URSS, campo, ciudad, fábricas, ejercito, etc. El final del "constructivismo" coincide prácticamente con la llegada de Stalin.

De la primera época destaca el cartel de Dimitri Moor, "¿Te has alistado como voluntario?", donde un miliciano del ejercito ruso nos señala con su índice al más puro estilo del cartelista americano Flagg.

3. Carteles nazis y fascistas.

Los gustos de los dictadores suelen coincidir. Cuerpos robustos y bellos pero poco sexuales. Edificios grandiosos, que muestren la grandeza del estado frente al insignificante individuo

Estos solo son algunos ejemplos de la cartelería utilizada por la política en la primera guerra mundial. Que nos pueden servir de punto de partida para ver como ha evolucionado y en que se ha convertido la propaganda política para la sociedad de consumo actualmente.

Como apunte quiero recordar el libro “homo videns” en el que nos explica la figura política en la sociedad y así como algunos apuntes que nos ha dado el profesorado sobre que “todo comunica...”, incluso el hombre que está detrás de la persona que realiza un mitin asintiendo…

Aquí os pongo los links con las imagenes de los carteles políticos que no he podido adjuntar gráficamente:

1.https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5I8IwtpVxLM5pImgXiVV0X95Aih5S2ZqFAYnfvfEwjPErcOeQM73k2QMtYi9wFU7rbp6v1qspOxdkhWGu_BwpzgZylUavyoc3OFbIUEPjpeXFR7TYesUtVJSrgnt2rmnhyL-LdwtYA7Y/s400/sam.bmp

2. https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrETYiJG99IZwKIDkgCWEkJ410oUsShIpE4I42d2DJIUVvbquhJN-h8uXpMYnFH6hIfLlriqAGobdc0XCZQ59SEwk77LiT0otLhDqhSmwuqmrKoyfhFur1liADjEvtnrL-F00IFvE88_U/s400/ty_pequeno.jpg

La publicidad y solidaridad orgánica

15/04/11
Las teorías estudiadas en clase nos  han mostrado dos puntos diferentes de vistas, es decir, dos maneras de concebir el orden social. La teoría del conflicto que defiende que la cohesión social esta ligada al poder por parte de sectores de la sociedad que la fuerzan y la controlan, y la teoría funcionalista que asegura que la sociedad es un sistema de unidad basado en la existencia de consenso sobre valores y normas. No podemos decir que sean absolutos ni irrelevantes ninguno puesto que la sociedad se basa o se regula según los dos criterios. Tenemos sectores de poder que “controlan” a la sociedad, ya sea poder “otorgado” por los propios ciudadanos (sectores políticos, de seguridad,…) y otros que se “imponen” (por medios económicos, de clase social,..), y la sociedad también se regula en base a sus propios valores y normas que vienen dados o aprendidos desde que nacemos, que han ido evolucionando, y evolucionan, según avanza en la historia.

Centrándome un poco más en las teorías funcionalcitas,  que opinan que la comunicación en las sociedades modernas es la  comunicación de masas, es decir, medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, son  aquellas que se basarían en la unidad por la existencia de consenso sobre valores y normas. Este tipo de teoría, en las pequeñas sociedades, la integración moral y orgánica es sencilla. Pero en sociedades como la que vivimos es difícil ya que no existe un consenso sobre valores que sean bien recibidos por todos.  La publicidad y por tanto el consumo que se hace a raíz de ella refleja claramente esta discordia. Existen infinitas formas de vender y todas ellas se centran en un público que tiene unos diferentes gustos, asociado a las teorías, públicos que tienen diferentes valores y se rigen por diferentes normas, por lo que ¿Cómo pretende Durkheim implantar una solidaridad orgánica? ¿Cediendo en los intereses individuales por los intereses generales? Como su propio nombre indica, es una teoría, por que la publicidad y por consiguiente el consumo es demasiado selectivo de la sociedad, que se autodefine con su propio consumo y se evidencia los valores y normas por los que se rige. La sociedad ha llegado a un punto en el que coexiste bajo un manto de diferentes culturas, pensamientos y formas de actuar por lo que considero imposible esta cohesión(al menos no en valores morales demasiado generales como el racismo, la tolerancia y demás) y reiterando mi posicionamiento, la publicidad ayuda a ello. 

Estatus Social y Roles sociales

21/03/11

Voy a basar mi entrada en las diferencias en razón al estatus social y rol social que enlazare con el tema Sociedad de consumo y publicidad. Primero se debe definir que es el estatus social, elemento básico en la estructura social, y se define como el nivel o posición de una persona en un grupo o de un grupo en relación a otros grupos, y el rol social es el comportamiento esperado de una persona que adquiere un estatus particular, aunque cada persona puede ocupar varios estatus y puede esperar que desempeñe los roles apropiados a ellos. La sociedad tiene definido o delimitado el estatus social al que pertenece cada individuo así como el comportamiento a desempeñar y la publicidad fomenta esta posición dirigiéndose a públicos objetivos concretos con sus anuncios, con el fin de de penetrar de manera mas eficaz en la mente de los consumidores. Las desigualdades que definen la estructura social española vienen dadas por la cultura, la política y la economía. Puesto que definen a la sociedad española en diferentes clases que derivan de la renta o poder adquisitivo que poseen, el acceso a la cultura que puede llegar a tener así como la ideología que se practique.

Por lo que queda claro que la publicidad debe centrarse en un publico objetivo concreto para poder ser mas eficaz, pero en la sociedad debido a sus cambios sociales como: mayor adquisición económica; cambios culturales personales; así como nuevas ideologías, provoca cambios en el estatus social y en su comportamiento, lo que determina nuevos hábitos de consumo que definen la posición social de algunos individuos, como por ejemplo; compra de productos de marcas blancas a productos de lujo. Este cambio en el consumo hace que la publicidad este en continuo cambio de esfuerzo e ingenio para poder penetrar tanto en su publico objetivo que ya tenia determinado como en el nuevo publico que cambia de estatus social y por lo tanto cambia su comportamiento y consumo.

La sociedad esta en continuo cambio y evolución por lo que consumirán de manera diferente dependiendo del estatus o rol al que pertenezcan, consumiendo publicidad diferente dependiendo de la etapa social en la que se encuentren.

En la película La Clase podemos ver como existen diferencias culturales entre los distintos alumnos así como con el profesor que proviene de otro tipo de acceso a la educación, que intenta instaurar entre sus alumnos, con altibajos en sus relaciones, así como diferencias económicas entre los mismos. En comparación con la sociedad española existen colegios que imparten este tipo de educación para jóvenes problemáticos que necesitan un tipo de educación más especial que se deriva también de su estatus económico. Esta situación suele ser frecuente en cualquier sociedad puesto que todas se organizan por distintos estatus y roles sociales a los que pertenecemos toda la sociedad.

Crisis del Consumo. Las Marcas y Futuro de la Publicidad

10/03/11
Como tu bien dices Amparo,y también al hilo conversacional con Daniel, la publicidad se tiene que considerar como una inversión y no como un gasto, por lo que muchas compañías, “marcas líderes”, están realizando este tipo de publicidad. Aquí os pongo unos ejemplos de las empresas de comunicación/televisión que apoyan a las marcas con sus campañas como son Cuatro, Telecinco y Antena 3. Debido a que al subir las ventas de las marcas blancas, baja la de las clásicas y, por lo tanto, sus ingresos. Esto afecta directamente a la inversión publicitaria

http://www.youtube.com/watch?v=xNngnGrQ2Lc&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=aWG6EfWvXBE

http://www.youtube.com/watch?v=aSZ2BWPtUPI&feature=related

Aquí ejemplos de empresas que ante la crisis refuerzan su “marca” con campañas como estas:

http://www.youtube.com/watch?v=GKbV4AUPlSY

Este lo considero un ejemplo un poco exagerado, pero que sirve para la “causa” que defiende:

http://www.youtube.com/watch?v=9W0-6gomaGw&feature=related

Y para ponerle un toque de humor a este asunto de las marcas vs marcas blancas os dejo un video del hormiguero en el que parodian como Rajoy y el partido del PP apoyan a las marcas en el sector de la leche:

http://www.youtube.com/watch?v=Qfe8TfKGisQ&feature=related

Y como bien dicen los profesionales en el video que has colgado “la crisis aviva la Creatividad…”. Y creo que muchas marcas están haciendo cuenta de ello y se están adaptando al cambio, a la nueva época que les toca vivir ahora mismo, en competencia con otras marcas y con marcas blancas (más baratas).

Por lo que ¿cuál será el futuro de la publicidad? En mi opinión, y aporto “pruebas” o “motivos” que lo fundamentan, es la publicidad en Internet. Debido a que la publicidad online se resentirá menos ante la crisis en comparación con la publicidad tradicional, estos son los resultado de la encuesta efectuada por Advertising Perceptions entre casi 2000 responsables de inversión publicitaria. El motivo principal es que los resultados pueden medirse mejor.

La publicidad en Internet tiene también la ventaja de que es más fácil llegar al público que se desea -target- ya que cada vez los contenidos tienden a una mayor especialización.

He leído un resumen sobre la ponencia de Jordi Urbea (Director General de OgivlyOne y Ogilvly Interactive Barcelona) sobre Marketing y Consumidor en la Web 2.0 y me ha parecido realmente interesante, toda una llamada de atención a las empresas españolas, que prefieren invertir más en publicidad televisiva antes que en la Red.

Los hábitos de los consumidores están cambiando, por ejemplo, el sector infantil y juvenil pasan más horas conectados a Internet que viendo la TV. La Red tiene la ventaja de que cada uno elige el contenido que quiere y lo ve cuando quiere.

Se aportan datos como la da Pere Rosales (Profesionalia): El 70% de la gente cambia de canal o deja de ver la televisión en las pausas publicitarias; El 41% de la gente pagaría para que no hubiera publicidad en la TV. Y que España sólo se destina un 6% del presupuesto a publicidad, cuando un 56% de la población está conectada a la Red.

Una de las frases que más me han llamado la atención es la que comentó Rupert Murdoch (director y principal accionista de News Corporation (que engloba por ejemplo los periódicos The Sun y The Times o los conglomerados de cadenas vía satélite Fox y Sky): “Somos inmigrantes digitales en un mundo que depende, cada vez más, de los nativos digitales”

Os dejo el link del resumen de la conferencia para que podáis leerlo por vuestra cuenta. Y ya sabéis el futuro de la publicidad se encuentra en la Red.

http://www.carlosblanco.com/2008/06/30/charla-de-jordi-urbea-de-olvilvyone/

Crisis del Consumo

1/03/11
Hola topos, mi entrada de esta semana la voy a dedicar a la "crisis del petróleo" que, se desvía un poco del tema, pero creo que es interesante que sepamos y comentemos lo que esta pasando ahora mismo en Libia y repercutiendo en el resto del mundo. Por lo que os adjunto una noticia que resume un poco la ferviente noticia de actualidad. Y os animo a que, después de que la leamos, comentemos en esta misma entrada o siguiente sobre esta situación y como la vemos cada uno. Por mi parte decir ,con una opinión simple y un poco irónica y "como conductor", que el precio de la gasolina se dispara cada semana y me cuesta llenar el depósito....

http://www.expansion.com/2011/02/26/mercados/1298753227.html?a=b8ba0230becdb5224c289ea609fc4bf4&t=1299019498

Sociedad de consumo y publicidad

20/02/11
El tema escogido por la Madriguera es sobre la sociedad de consumo y publicidad. Es un tema muy amplio en el que podemos abarcar desde el fomento de los estereotipos en la publicidad hasta el más evidente que es cómo afecta la publicidad en el consumo inmediato o a largo plazo. En la sociedad el aumento del consumo se ha convertido en una forma de vida necesaria para mantener la actividad económica. 

Pero creo que primero debemos diferenciar entre Consumo y Consumismo, para comenzar a debatir el tema. El término consumo es un término que puede entenderse tanto en sentido económico como también en sentido social. Cuando hablamos de consumo estamos haciendo referencia a la acción de consumir, de comprar diversos tipos de productos o servicios que pueden presentar diferente grado de importancia o relevancia en lo que respecta a nuestra calidad de vida. El consumo tiene que ver con la economía ya que es el factor que alienta el movimiento económico y que le otorga dinamismo. Al mismo tiempo, el consumo es un fenómeno social (el que nos interesa más a nosotros) ya que puede transformarse en un estilo de vida y cambiar significativamente el modo en que los individuos desarrollan su día a día. El consumo también tiene que ver con el gasto, así como sucede con la energía, con un alimento, con un servicio. Y el consumismo es un fenómeno de las sociedades modernas occidentales por el que se adquieren bienes o se contratan servicios por parte de los consumidores y usuarios por encima de las necesidades de subsistencia, a veces con endeudamiento, y de manera irreflexiva para atender a necesidades superfluas.

A la necesidad de moderar nuestro consumo por razones de sostenibilidad del mundo en el que vivimos se le llama consumo responsable, sostenible, racional, etc

Creo que debemos comenzar por aquí.